北外青少英语正式升级为E PLUS北外壹佳英语定位于中国K12国际素养教育领航者

5月28日晚，在北外青少英语所隶属的北外国际教育集团举办的北外国际品牌之夜上，北外青少英语正式向媒体宣布品牌升级为E PLUS北外壹佳英语，未来品牌将定位于中国K12国际素养教育领航者。北京外国语大学党委书记王定华教授、北外国际教育集团总经理范晓虹、北外国际教育集团首席学术官曹文教授等领导出席了此次活动，共同见证了北外青少英语品牌升级为E PLUS北外壹佳英语这一历史性时刻。

北外青少英语创建于2010年7月，由北京外国语大学和外研社共同创办，隶属于北京外国语大学国际教育集团。北外青少英语以大学视角和国际视野，以语言素养、学科素养和人文素养为三大支柱，为中国4-18岁孩子提供国际素养成长教育，在国内k12教育领域独树一帜。

截至2018年5月，北外青少英语已在北京、南京、西安和合肥4个城市开设31个校区，其中北京21个校区，全国在读学员超过30,000人。

北京外国语大学党委书记王定华、北外国际教育集团总经理范晓虹、北外国际教育集团首席学术官曹文、北外国际教育集团学术委员会成员王一虹、北外国际教育集团青少教育事业部主任吴侃和教学总监李茁出席发布会，并一同为E PLUS北外壹佳英语品牌亮相揭幕。

对于此次品牌升级的背景，北外国际教育集团青少教育事业部主任吴侃表示：“这顺应了当今家长和孩子对英语学习需求的提升、机构办学目标的聚焦和机构自身的发展进程。是一次顺势而为。”据悉，此次品牌升级将主要涉及到品牌的中文名称中间词、视觉形象、核心信息、架构及定位。此次品牌升级对E PLUS北外壹佳英语（原北外青少英语）未来的发展来讲是一个新的起点，对于中国K12国际素养教育领域来讲更具有领航意义。

此次品牌升级成果中最直观的是品牌中文名称和视觉形象的升级，但这背后却表明着机构的未来发展驱动中更加凸显了品牌的力量。

北外青少英语品牌升级前Logo                         北外青少英语品牌升级后Logo

E PLUS北外壹佳英语表示，在创办初期，机构突出“青少”二字是希望用户直观地了解到其课程体系能够覆盖孩子4-18岁的整个成长阶段。8年后，这一引领型的核心办学理念已被用户和行业熟悉且接受。对于机构来讲，需要更明确突出的是“值得信赖的中国K12国际素养教育专家”的形象，所以此次才将品牌中文名称中间词由“青少”升级为品牌英文名称“E PLUS”对应的中文名称“壹佳”。这表示机构未来的发展将是品牌和课程双驱动力并行。

在同样直观的品牌视觉形象升级上，E PLUS北外壹佳英语继承了北京外国语大学Logo中蓝色和黄色的视觉资产，体现出其与生俱来的北外DNA和大学视角，但在蓝黄颜色上面进行了适度的明快感加强，更加贴合4-18岁孩子的年龄和心智。字标设计上比之前增加了引领性、国际化、现代化和亲切感的品牌感受。

北外青少英语此次升级为E PLUS北外壹佳英语也带动了其两个兄弟品牌壹佳学堂和北外学游的顺势升级。壹佳学堂升级为E PLUS北外壹佳学堂，北外学游升级为E PLUS北外壹佳学游。三个兄弟品牌共用一个主品牌E PLUS北外壹佳，主品牌后接“教育”两字表明品牌所属的教育行业。三个业务副品牌之间仍是兄弟品牌关系，与主品牌的关系通过单一品牌架构来表达，这种架构的设立主要依据于E PLUS北外壹佳英语团队的办学初衷——培养“中国的国际人，国际的中国人”。

这一初衷会一直贯彻到主品牌E PLUS北外壹佳品牌旗下所有业务副品牌的课程设置逻辑之中。升级之后，三大业务品牌将通过各自的课程和服务优势全方位对孩子的语言素养、学科素养和人文素养进行全面提升，以此向孩子和家长倡导三大素养的不可分割和同等重要。

E PLUS北外壹佳英语引领中国K12国际素养教育发展

此次升级后，E PLUS北外壹佳英语将更坚定地聚焦于为4-18岁中国孩子提供国际素养成长教育，并且以国际素养规划体系为核心价值。

这套体系以语言素养为教学核心，同时全方位提升孩子的学科素养和人文素养，且每个阶段、每项素养后面都蕴含着一个巨大的课程体系在支撑，这些课程体系均是以国际标准为课程设计原则，以体系化、专业化和个性化为课程特色，为孩子提供英语学习的全面解决方案。同时，E PLUS北外壹佳英语还拥有严格的教学监控和教师筛选机制作为教学保障，以保证孩子能够享有优质的教学资源。在此基础上，再加之兄弟品牌的全系课程和服务，最终助力孩子顺利进入他们心仪的国际一流水平大学。

北京外国语大学党委书记王定华及北外国际教育集团联席会成员与E PLUS北外壹佳英语logo合影

E PLUS北外壹佳英语品牌解析

01品牌名称解析
品牌中文名称：北外壹佳英语；
品牌英文名称：E PLUS Education, BFSU
品牌中文中间词壹佳的解析是：壹,专一也。佳,善也。-《说文解字》
壹佳意为始于壹，成于佳。专注做事，成就美好。
品牌英文中间词E PLUS的英文字母E代表English、Education、互联网时代的创新，PLUS代表增值，提升，无限拓展的可能性。

颜色继承了北京外国语大学Logo的蓝色和黄色，但色彩更轻快，更加贴近4-18岁孩子的年龄和心智。

中间黄色和紫色组成的“+”，表示的是“壹佳”的“佳”的谐音。创意上运用了中国书法的笔触组合而成，更好地诠释了E PLUS北外壹佳英语培养中国的国际人、国际的中国人的品牌意义。

新的Slogan“有规划 大不同”是由原来的口号“有规划 有未来”升级而来的。“有规划”不变，是指E PLUS北外壹佳英语的教育态度和核心方法不变，“大不同”替代“有未来”则更加坚定地传递了E PLUS北外壹佳英语的能力自信，强调承诺，用E PLUS北外壹佳英语的大不同成就孩子们的大不同。

E PLUS北外壹佳英语
有规划 大不同
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